2018年,我国扫地机器人市场增长迅猛,然而好景不长,受整体外部环境的影响,今年上半年,扫地机器人市场增长倍显疲软,据中怡康零售监测数据显示,2019年上半年,扫地机器人线%。

  在市场大环境遭遇滑铁卢的情况下,2019年1-11月扫地机器人中国区线上市场主流品牌销量差异显著,众多品牌商零售额下降明显,小米零售额同比去年下降4.5%,石头持平,但龙头企业科沃斯(603486.SH)却逆市同比增长9.3%,助推行业增长。

  观察这几年扫地机器人的市场数据可以看出,前几年因“解放双手”、“智能”等优点,扫地机器人的使用价值得以提升,实现了几年的高速增长,众多品牌商进入这一市场,希望能分一杯羹。但在市场疲软的环境下,行业洗牌在即,对企业提出了更高的要求。只有那些持续创新,掌握核心技术的企业才能逆势上扬,继续保持增长。行业领先品牌借助显著的技术和品牌优势,市场占有率持续提升。

  据中怡康公布的行业统计数据显示,截至2019 年6月末,科沃斯品牌扫地机器人在中国市场零售份额高达48%,较上年同期上升8个百分点。1-11月科沃斯累计中国线%,依然稳居市场龙头地位。同时根据今年“双11”官方平台数据显示,科沃斯机器人在天猫,京东,苏宁三大平台销量达成“三冠王”,市占率分别高达44%,58%,60%。

  同时,在整体行业向高端化迈进的趋势下,品牌之间在不同价位段产品销量占比的区分越来越明显,强势品牌占据着绝对优势。据数据显示,在中国大区线元以上的高端产品线上,科沃斯累积销售额占业内市场45.4%,今年“双11”期间,在2000元以上高端扫地机器人市场占比更是高达62%,其高端扫地机器人地宝DEEBOT T5系列成为行业首个双十一成交额突破2.5亿元的单品,在激光导航扫地机器人中销量第一,突破11万台。另外,激光导航品类占比第一,VSLAM产品占比第一,遥遥领先追赶者石头科技,差距或进一步拉大。(数据来源:据中怡康监测数据)

  不仅仅是2000元以上的高端产品,同时在1000-2000元之间的扫地机器人产品市场,1-11月中国区线上销售累计,科沃斯依然独占鳌头。

  为何科沃斯市场销量出现逆势增长?一方面,源于其早年积累的良好口碑以及营销模式的创新突破;另一方面,得益于科沃斯对产品研发投入和技术创新的重视。

  机器人AI行业,研发是企业的核心竞争力。从以上图表可以看出,从2016年开始,连续四年以来,科沃斯对研发的投入持续增长,且超过石头科技。同时,科沃斯也是业内屈指可数的具备自主研发高精度传感模组的服务机器人公司。

  技术上的绝对优势给科沃斯带来更高的毛利率水平,财报显示,2016年至2019年上半年,科沃斯的综合毛利率分别高达33.88%、36.58%、37.84%、37.28%;而同期,石头科技综合毛利率分别为19.21%、21.64%、28.79%、32.5%,其中米家品牌扫地机器人的毛利率仅为18.99%、18.75%、14.99%、13.91%。

  经过数十年的研发,科沃斯扫地机器人已经从随机清扫到陀螺仪规划式清扫再到现在的激光雷达LDS SLAM、视觉导航VSLAM以及AI人工智能与视觉识别的技术迭代。目前科沃斯也是业内同时拥有陀螺仪路径规划、LDS SLAM、VSLAM视觉导航和搭载AIVITM人工智能技术全产品的技术型公司。与此同时,公司积极进行前瞻性布局,在机器视觉领域围绕全新的传感模组、软件算法和人工智能技术进行重点投入,力争引领扫地机器人行业跃升至下一个性能更为卓越,数据更为丰富、价值更为多样的技术平台,推动产品在交互、智能、数据、互联等方面的突破性发展。2019年6月,福布斯中国发布了“2019中国最具创新力企业”权威榜单,科沃斯凭借着强大的自主创新、品牌建设及渠道推广能力,逐渐成长为全球服务机器人领导者,并成功入选“机器人”领域上榜企业。

  除去机器人本体,科沃斯还前瞻性地构建并部署了面向IoT和机器人生态系统的科沃斯云计算平台。截至2019年上半年,根据科沃斯内部大数据平台数据,在全球范围内联网激活的科沃斯品牌扫地机器人超过340万台,较上年同期期末增长超过100%,较2019年第一季度增长超过30%,全部联网机器人中约68%通过科沃斯云接入。

  可以看到,以创新智造为核心的科沃斯持续不断地加大技术研发,2020年必将带来新的业绩增长,引领扫地机器人行业实现再一次的突破。

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